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中新網北京12月24日電(記者 張曦) 2014年的中國電影市場很熱鬧，銀幕數量依舊不斷增長，青春片雖然不叫好但卻很賣座……隨著移動互聯網的發展，電影逐漸成為人們生活的一部分，回望這一年，人們購票的方式在改變，瞭解電影的渠道也在拓寬，如果說2014年是中國電影市場的牛市的話，那麼2015年這塊大蛋糕又會如何發展呢？
打開任何在線選座售票的相關APP，幾乎都能看到超級便宜的電影票價。例如正在熱映的3D《一步之遙》，微信電影票的活動推出“新用戶首張9.9元”。
隨著移動互聯網的發展壯大，前兩年熱門的上網團購電影票生活方式，如今幾乎被在線選座替代。人們通過手機APP不僅能在1分鐘內以極低價格買到電影票並選好場次、座位，還免去此前在售票窗口等待的時間，隻需要在影院裡相應的取票機器上輸入密碼就能輕松拿到電影票。
事實上，早在十多年前，國外就開始流行這種類似飛機票的線上售票模式，國外訂票公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市場比例早已超過整體票房的30%。
在國內，電影在線售票雖然還處於起步階段，但已有蓬勃發展的苗頭。
據藝恩咨詢的調查數據，在2013年中國電影市場217億元的總票房中，在線選座電影票的市場規模突破瞭12億元，約占市場整體規模的5.5%。微信電影票負責人微影時代科技有限公司 CEO林寧告訴記者，如今網上買電影票已經以在線選座為主，他透露《一步之遙》的首日票房數據破1億 ，其中微信電影票的貢獻高達2000萬左右，“這種買票方式已經成為一種趨勢，占比穩步提高，遠的不說，預計明年能到總票房的40-50%”。
現象2：預售票售價低聚人氣
業內人士：三方獲利的營銷手段
在線選座的商業模式還衍生出瞭預售票。顧名思義，預售票就是在電影上映前，觀眾可以極低價格買入。
12月1日，微信電影票《一步之遙》在線預售正式開啟，因票價僅9.9元，放票僅48小時，首輪100萬張電影票就全部售罄，鎖定票房高達5000萬，超過《心花路放》一周100萬張的互聯網預售紀錄。
林寧認為，預售活動很大程度影響瞭影片的首日票房，也會一定程度上影響影院排片，因此線預售對整個產業都非常有利，能讓各方資源最大化，“一是影片通過預售得到推廣；二是影院通過預售量，合理安排場次，更準確合理地排片；三是用戶提前購買想看的影片，同時得到一定的優惠”。
但9.9元的超低預售票，對於片方或者影院，是否有利可圖呢？
“一部中等成本以下的電影台中中古餐飲設備買賣，預售時片方往往要貼錢，然而像《一步之遙》等年度大片，為瞭提高上座率，影院願意接受預售方式，院線則可以下調價格，票務網站也願意貼補來獲得更多用戶。”林寧如是說。
對於《一步之遙》預售票的定價流程，他透露稱，平時電影院與微信電影票的合作價格多為30元，這次為推廣《一步之遙》，價格低至20元，為此微信電影票每張票補貼10元，最終售價為9.9元。
在林寧看來，類似這種9.9元的低價預售票隻是一種營銷，“是營銷，就不會是常態，整個過程考慮更多是費用投入，我還沒去關心利潤產出”。
現象3：傳統電影公司進軍售票系統
業內人士：未來10年面臨互聯網沖擊
目前國內線上電影售票電商大體分為三類，一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網站；其次是專台中中古餐飲設備回收業電影社區網站的下屬板塊，以豆瓣電影、時光網為代表；以及微信電影票、網易電影票等大O2O平臺旗下的專屬頻道。
但想分電影這塊蛋糕的公司遠遠不止這些，一些傳統電影公司也紛紛調整產業佈局，開始進攻在線選座售票模式。
6月，華誼兄弟斥資2.66億元收購賣座網51%的股份，分析人士認為，華誼兄弟通過收購賣座網佈局在線票務市場，有望為公司傳統業務板塊中的電影發行和影院業務提供更多助力。
博納影業集團總裁於冬今年不止一次在公開演講中談到線上票務銷售，並宣佈博納計劃投資或並購一至兩傢線上票務銷售公司，以擴充博納的發行渠道與綜合能力。在“2014搜狐財經變革力峰會”上，於冬就提到，未來10年，電影公司將會面臨互聯網公司強大的資本裹挾、並購、重組，在線選座業務更是對電影營銷造成瞭巨大沖擊。
而看好在線購票業務未來發展前景的不僅是傳統電影公司，視頻網站愛奇藝在9月也推出瞭電影在線購票業務。愛奇藝影業CEO李巖松表示，“愛奇藝在線上線下的電影業務需要靠電影票做一個整體的串聯，並且，視頻網站作為能夠獲得一部電影第一手信息的平臺，我們希望用戶在看到某部即將上映或正在上映的電影預告片時，可以直接在愛奇藝網站完成購買並且在線選座。”
預測：更多民間資本進入電影市場？
現象1：BAT華麗進軍電影市場
業內分析：未來電影業都將為BAT打工
作為中國的三大網絡巨頭，BAT(百度、阿裡巴巴、騰訊)很早就嗅到瞭電影市場帶來的濃濃商機。2014年上海電影節上，博納影業董事長於冬更大膽預測說：“未來電影業都將為BAT打工”。
6月17日，騰訊在上海電影電視節期間宣佈推出“為虎添翼”電影計劃，宣佈進入電影業。9月，騰訊互動娛樂事業群發佈“騰訊電影＋”首批明星IP(知識產權)電影計劃，宣佈進軍影視，影視成為互娛旗下繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學之後的第四個實體業務板塊。按計劃，共有7個知名IP將被改編成電影，包括 《鬥戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《屍兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。
8月5日，港股“文化中國”正式更名為“阿裡巴巴影業集團”，同時宣佈委任中影原副總經理張強為公司行政總裁兼執行董事。阿裡影業董事局主席邵曉鋒表示，阿裡影業將以消費者對業務(C2B)的模式，更專註於打造切合現今觀眾需求的電影及電視劇，提升觀眾的滿意度，為市場提供優質的內容。除此之外，阿裡巴巴還入股瞭優酷土豆和華數傳媒。隨後又與國華人壽保險合作發售娛樂寶。
今年，百度旗下的視頻網站愛奇藝也高調成立愛奇藝影業公司，在推出“愛7.1電影大計劃”後，又與韓國釜山電影節達成合作意向，愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝影業將以電影宣發、投資為核心業務。作為《一步之遙》的制作方之一，愛奇藝還一舉拿下電影網絡版權、電影票在線銷售、網絡遊戲、衍生品開發等獨傢權。
現象2：視頻網站成立影業
業內分析：視頻網站坐擁三大優勢
實際上除瞭BAT，不少視頻網站已經盯上這塊“肥肉”，今年8月28日，優酷土豆宣佈成立“合一影業”，先後推出瞭《黃金時代》、《拆婚聯盟》和《智取威虎山3D》等。
而早在2011年，樂視就已成立瞭樂視影業，並一連投資瞭《小時代》系列、《歸來》、《熊出沒之奪寶熊兵》、《老男孩之猛龍過江》等賣座影片，並與張藝謀開展深度合作。
此外，今年樂視影業也加入瞭賀歲檔的拼殺，《太平輪(上)》就有投資。樂視影業不僅把目光放在國內市場，對海外市場也虎視眈眈，今年樂視影業在完成B輪融資之後，以2億美元的戰略基金在美國成立子公司，用於開拓海外市場。
為什麼視頻網站紛紛成立影業呢？
12月4日，愛奇藝影業總裁李巖松出席“2014中國網絡視聽產業論壇”，就對此發表演說。他認為跨界融合是用互聯網做電影的最好詮釋，“一個電影在最初的創作階段，互聯網就可以完全介入，全方位配合傳統電影宣傳和發行，‘互聯網＋電影’的模式將極大提升用戶轉化率和電影營銷變現能力”。
在李巖松看來，互聯網做電影的優勢在於：1、可以像做電商一樣做電影宣傳、發行；2、互聯網與生俱來的優勢在於其海量的用戶群體，因此具有極強的規模效應。3、由於付費模式是電影在線收看必然趨勢，視頻網站付費觀看電影性價比越來越高。
現象3：傳統企業紛紛轉型
業內分析：電影有賭博性質，可以暴利
著名導演黃建新近日接受記者采訪，提到大多資金流入電影市場的原因，他一針見血地說：“電影有賭博的性質，可以暴利。”
回顧2014年，不少傳統企業都紛紛跨界下海“玩電影”。例如剛剛在北京舉行定檔發佈會的英皇電影《破風》，就由房地產公司蘇寧環球投資並擔任聯合出品方。
蘇寧環球在簽署的《電影 破風 聯合投資合作協議備忘》中提到：“公司維持在影視傳媒行業積極轉型勢頭。7月份公司正式收購蘇寧文化100%的股權之後，公司先是通過收購泓霆影業51%股權切入電視劇制作行業。本次公司通過參與英皇影業的 破風 ,正式進入電影制作行業。公司在文化傳媒產業轉型方面取得積極成果。
作為國內房產巨頭的萬達集團，也早把目標放在瞭文化產業上，20日，王健林在接受媒體采訪時直言：“如果說萬達對文化有什麼情懷，沒有，我們是在商言商，我們看重文化的原因就是賺錢。”
在電影方面，萬達集團借助商業地產+院線+制作發行的方式，欲打通整個產業鏈。據藝恩咨詢數據，2014年上半年，萬達影視電影制發收入最高，半年收入約為2.2億元，超越樂視影業、光線傳媒和華誼兄弟。
萬達一邊在國內電影市場努力耕耘，一邊還不忘擴展海外版圖，早在2012年，萬達集團便收購瞭北美第二大院線運營商AMC院線公司。據彭博社消息，王健林目前正就收購在納斯達克上市的獅門影業進行談判，不過獅門影業的所有人隻願意出售少數股權，談判仍處於初級階段，能否達成交易還不確定。同時，王健林還就投資有90年歷史的好萊塢老牌影片公司米高梅進行商談。
電影市場這塊大蛋糕除瞭吸引地產商，連出版業也都加盟進來，不得不提的就是郭敬明和韓寒均轉身跨界當導演，《小時代》系列和《後會無期》都獲得超高票房。
此外，即將於2015年2月19日上映的電影《狼圖騰》，背後也有長江文藝出版社的身影。
“我們知道全球經濟的問題，全球的資金都需要一個釋放出口。”對於各界對電影市場的熱衷，導演黃建新並不驚訝，“隨著生活和環境形態的改變，特別是90後已把電影作為一種生活方式，而不是因為好看才去看，所以中國電影市場進入飛速發展的時期”。
黃建新認為，這是中國電影市場的“黃金年代”，“互聯網經濟、移動終端對人們的生活習慣帶來巨大變化，電影的生產和欣賞方式也隨之改變。中國電影因此得到全球同步發展的機會，之前我們都是晚於別人多少年”。
預測3：宣傳方式更加花樣百出？
業內人士：全媒體時代下，內容為王
前幾年，一部電影如果在媒體上頻頻露出宣傳，會被冠以“過度營銷”的指責。但今年，隨著營銷的載體多元化，電影宣傳不再隻靠媒體搏版面。
目前在公共汽車站牌、地鐵內廣告牌隨處可以看到熱映電影的海報；更有甚者，例如《一步之遙》上映前片方就大手筆組下北京機場外的一片空地，當飛機快降落時，乘客就能俯瞰地上“一步之遙”幾個大字，隨後，該片又通過人流量密集的各大鐵路客運車站播放宣傳片，覆蓋面極廣。
除此之外，越來越多的廣告商也不再滿足於隻植入廣告，他們會在廣告上融合影片內容，通過硬廣的方式更大力度的推廣。
隨著移動互聯網的發展，一些APP也加入到瞭宣傳工具的行列，比如打車軟件就通過“發紅包”的方式，在微信朋友圈迅速擴散宣傳內容，地圖、美食評價、旅遊、音樂等APP也都因為擁有超高流量備受片方青睞。
在伯樂營銷總裁張文伯看來，互聯網媒體已升級到瞭3 . 0的形態，智能手機成為每一個個體與世界連接的方式，“我們經常講一句話，消費者在哪裡，渠道就在哪裡。當今天的智能手機移動終端成為消費者最重要的交換信息的工具，我們的營銷活動也就自然應該轉移到這裡“。
做瞭多年電影宣傳的張文伯告訴記者，從今年開始，片方越來越重視營銷，根據粗略的估計，宣傳費也是一直穩中有升。
“不過，宣傳費並非全部來自於片方。”張文伯透露，目前很多品牌也加入營銷，“他們把影片內容作為品牌推廣的一個載體，在電影發行期間做大規模的投放，這些廣告價格都是千萬級別，是片方原有的宣傳遠遠不能比的”。
此外，張文伯告訴記者，片方和打車軟件的合作價往往在十幾萬到幾十萬不等，“普遍是由片方補貼票款，作為紅包返給用戶。這些用戶在通過分享紅包來宣傳電影”。
“在全媒體時代下，我認為，包括電影在內的各種各樣的文藝作品的營銷宣傳，都應該始終堅持以內容為王，圍繞本體內容，發揮創意優勢，進行二次創作，才能在不斷變化的媒體環境當中立於不敗之地。”
預測4：青春片大批量上映
現象1：青春片票房頻破紀錄
業內人士：擊鼓傳花傳誰手上停瞭就倒黴
2014年的中國影壇，青春片依舊不斷刷新國產電影票房記錄。郭敬明執導的《小時代3》票房獲得5.2億，韓寒執導的《後會無期》票房突破6億，《同桌的你》超4億，截止12月22日，由張台中二手廚具收購一白執導的青春片《匆匆那年》票房累計已達到5.52億。
眼看青春片的牛市到來，不少電影公司、明星都紛紛把註意力轉到青春片上，據不完全統計，2015年開拍、上映的青春片包括何炅執導的《梔子花開》、蘇有朋執導的《左耳》、 劉嘉玲監制的《泡沫之夏》、鐘漢良主演的《何以笙簫默》、盧庚戌執導的《一生有你》，此外因為《老男孩之猛龍過江》而大火的插曲《小蘋果》也將推出電影版。
被封為“青春片教父”的張一白，近日接受記者專訪。對於青春片的風靡，他毫不意外，認為這是“對歷史的補償”，“因為70後和80後青春期實際上是沒有影像記憶的，他們成長過程中沒有一部電影去記錄。所以當這種電影出現時，他們積累的十幾年、二十幾年的需求一下爆發，所以我覺得未來還會有更多的青春電影面世”。
張一白認為，是媒體過於關註瞭青春片，在他眼裡，青春片和古裝片一樣，本來就是大的類型，也還處於進步狀態中，但每個階段都會有創新。
對於接下來多部青春片即將入市，不少資金也紛紛流向這類影片，張一白大呼“不稀奇”，“電影就是個市場行為，這是市場選擇，特別能理解。就像擊鼓傳花，傳到誰手上鼓停瞭那就誰倒黴，但現在鼓還在敲，花還在傳”。
現象2：青春片叫座不叫好
業內人士：粉絲爽瞭就OK
和前兩部一樣，今年7月上映的電影《小時代3》雖然還是引發“拜金”、“情節弱”等爭議，但仍然獲得5.2億的高票房。
韓寒的《後會無期》同樣遭到各界批評，有網友認為這部電影故事性不強，清華大學哲學系教授肖鷹，更是撰文對該片的敘事結構、演員表演方式以及韓寒本人寫作能力都提出瞭強烈質疑，在給電影定性時，肖鷹用瞭“爛片”、“猥瑣”等詞形容，認為電影內容“前後情節如‘仙人跳’一樣毫無聯系地推進”，批評陳柏霖表演“極度裝萌、且臉譜化”。不過，這些批評對票房幾乎毫無影響。
近日，《小時代》出品方天娛傳媒總裁龍丹妮接受記者采訪，她絲毫不避諱這部電影的種種差評，“電影是娛樂產品，娛樂產品的本質是能不能讓觀眾滿足。《小時代》不需要賣給不喜歡這部電影的人，讓粉絲爽瞭就好”。
不過，龍丹妮也表示，任何人做產品都不會想做得粗糙，“沒人會這麼想，我們(《小時代》系列電影)各方面成本都不低，隻是說這種東西是不是能被認知。就像湖南衛視選秀剛出來的時候，我代表天娛到北京來，很多人覺得我們是南方冒出來的土豪”。
在龍丹妮看來，隨著電影產業的迅速發展，電影已經成為年輕人進行社交的第二個社區，“我得到一個數據，目前國內平均觀影年齡21歲，說明有很多十幾歲的孩子在電影院觀影，這就是一個社交渠道”。她認為因為年輕人社交行動發生改變，所以電影也會朝著多元化的方向發展，“我不知道未來會成為怎樣，但一定是多元化的，所以任何改變先不管結果，都應該鼓勵創新”。
現象3：青春片情節模式固定
業內人士：青春若不疼痛還能叫青春嗎？
張一白的《匆匆那年》也受到質疑，尤其是墮胎橋段，被網友吐槽為“青春片固定模式”，不過，吐槽歸吐槽，該片自從上映卻屢屢刷新票房榜。
不論是《致青春》、《同桌的你》，還是《匆匆那年》，為什麼國內的青春片始終繞不開“殘酷”二字呢？
“我沒覺得青春很殘酷，但青春和殘酷一定是有關系的。”張一白反問記者，“青春如果不殘酷，還有值得記憶的價值嗎？青春如果沒有疼痛，還能叫青春嗎？如果青春隻是卿卿我我，雲淡風輕，很難被記住，隻有通過迷惘、失落和疼痛，才能在回憶的時候笑中帶淚”。
張一白坦言，自己一直想在青春片找到兩樣東西，“一是現實中的詩意，二是詩意中的疼痛”。
雖然已經拍瞭多部賣座青春片，但張一白從不覺得這些電影是隻給某些年齡段的人看，“青春不是隻屬於某個年齡的人，哪怕到我現在這個年齡，我覺得我還在青春期”。
“青春期沒有結束的那一天，隻要你對世界上美好的事物充滿憧憬和追求，永遠都是青春的。比如你會覺得畢加索老嗎？他所有的行為舉止都充滿對生活的熱情，這才是生活的真諦。”張一白如是說。
高溫津貼數年未漲 尷尬瞭誰
直隸巴人的原貼：
我國實施高溫補貼政策已有年頭瞭，但是多地標準已數年未漲，高溫津貼落實遭遇尷尬。
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